|
4 февраля, второй день выставки. О том, как маркетинговые технологии могут помочь аграрному бизнесу, рассказали сегодня в рамках цикла семинаров «Эффективные маркетинговые инструменты для агробизнеса», специалисты различных маркетинговых компаний. Организатором семинаров выступили: компания Publicity Creating, АО «Киевский международный контрактовый ярмарок».
Мария Колесник, руководитель аналитического департамента консалтингового агентства ААА, в своем докладе «Информация, как инструмент маркетинга» рассказала о том, как владение маркетинговой информацией влияет на агробизнес и выделила основные факторы, влияющие на аграрные рынки: - мировой спрос/предложение; - погодные катаклизмы и аномалии; - биржевые сводки; - тренды основных сопутствующих рынков; - мировая политика; - внутренняя регуляторная политика;
О том, как фактор внутренней регуляторной политики влияет на аграрный бизнес, Мария Колесник рассказала на примере такой крупной аграрной державы, как Аргентина: принятые несколько лет назад законы сильно пошатнули позиции аргентинских производителей подсолнечного масла, и поэтому украинские компании третий год удерживают лидирующие позиции на этом рынке. На семинаре «Маркетинговые результаты от PR – деятельности компаний на агропромышленном рынке» Валерия Листопад, исполнительный директор компании «Эксперт-Агро», отметила необходимость маркетинговых исследований на агро-рынке, а также выделила основные тенденции развития масложировой отрасли; Валерий Курейко, генеральный директор Publicity Creating, рассказал об особенностях PR-деятельности на агро-рынке, которая позволяет увеличить известность компании, насытить информационное поле позитивной значимой информацией, сформировать либо изменить мнение о компании, укрепит ее репутацию, расширить круг контактов компании, и тем самым повлиять на маркетинговый результат - увеличить продажи компании. Директор «Про-Агро» Николай Верницкий в своем докладе «Методы оценивания состояния рынков зерновых и масленичных культур» рассказал о том, что оценка состояния рынка проводится с учетом трех видов показателей: баланс рынка, цены и их динамика и факторы влияния на данный рынок. Динамика цен отражает изменение во времени всех статей баланса рынка и влияющих на них факторов. Руководитель ИАЦ Publicity Руслана Плис рассказала о результатах проведенного в декабре 2009 - январе 2010 гг. опроса компаний по ситуации на PR-рынке. В данном опросе приняли участие 210 компаний из ключевых сфер бизнеса, включая агро-рынок. В частности, 60% респондентов, представляющих этот рынок считают, что PR является действенным методом для улучшения репутации и повышения продаж во время кризиса. Алексей Ганюков, руководитель отдела исследований Бюро Маркетинговых Технологий, описал основные преимущества и недостатки проведения маркетинговых исследований своими силами и с привлечением специализированной исследовательской компании. |
